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Desigual

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スペイン発のファッションブランド「Desigual(デシグアル)」。 「Desigual is not the same(Desigualは同じじゃない)」というスローガンを掲げ、オンリーワンであり続けることを大切にしています。カラフルな柄や個性的でインパクトのあるデザインを得意とし、力強さやバイタリティーに溢れたアイテムを展開しています。

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デシグアルは、スイス人のトーマス・メイヤーによって1984年に生まれ、設立当初からのスローガンを具現化したようなアイテムを展開しながら、商品ではなく個性を演出することを目指すブランドです。1985年に発表された最初のコレクションを皮切りに、「元気で快活」または「華やかでセクシー」といったワードを彷彿とさせるラインナップを展開。明るく彩られたトップスやボトムスをはじめとするアパレルラインに加え、シューズラインやアクセサリーラインも充実しており、印象的な靴やバッグ、ベルトに財布と、幅広いカテゴリーをカバーします。さらに、ひとつのカテゴリーの中でも多彩なスタイルを提案し、靴だけでも、フェミニンなハイヒールパンプス、可愛らしいバレエシューズやウェッジサンダル、カジュアルなスニーカーまで、デシグアルらしいユニークなデザインで展開しています。ターゲットも大人に限らず、メンズ・レディースに加えてキッズラインやベビーラインまで全年齢層を網羅。また、「太陽のサーカス団」の名を冠するCIRQUE DU SOLEIL(シルクドゥソレイユ)や、世界的デザイナーのひとりであるChristian Lacroix(クリスチャン・ラクロア)など、華やかなコラボレーションも特長のひとつ。個性を主張するカットソーやスカート、ワンピースドレスは、前向きで変化を恐れないデシグアルの精神をしっかりと宿しています。自分用に、家族用に、さらにはプレゼントにと、多くのニーズを満たすコレクションには、ライフスタイルそのものを個性的で自分らしいものとして演出してほしいというデシグアルの願いが込められています。

91年の「Feel You Sexy」コレクションの大成功後、デシグアルは順調な発展を続け、2011年には売上高5億6600万ユーロを達成。また、2010年にはフランス商工・産業会議所による第11回ピレネー賞、2012年にはスペインマーケティング賞ブランド賞など数々の賞を獲得し、進化と躍進を続けています。日本でも繊研新聞主催による繊研キッズファッション大賞で2012年最優秀新人賞を受賞。現在は、本拠地であるスペイン国内のバルセロナやマドリッドはもちろん、ロンドンやニューヨーク、パリといった世界の主要都市から、サウジアラビアやシンガポール、香港や韓国といった新興国まで幅広く市場を拡大し、世界85ヵ国で展開しています。直営の路面店はもちろん、Macy's(メイシーズ)やGaleries Lafayette(ギャラリー・ラファイエット)、伊勢丹や高島屋といった世界的な有名デパートから、各国のセレクトショップ、ECサイト(オンラインストア)など、さまざまな世代やライフスタイルに合わせてショッピングの機会を提供しています。ユニークなプロモーションも話題を呼び、「裸で来て、服を着て帰る」というコンセプトで行われたNakedイベントは大成功をおさめました。日本には2012年に上陸し、原宿の旗艦店をはじめ、大阪や福岡など、地方にも直営店をオープン。2013年の春夏シーズンから本格的に日本での事業展開に力を入れ、より幅広い層への訴求を目指します。

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